Turismo potencia la promoción de Alicante
El Ayuntamiento de Alicante y la Oficina de Turismo de la Playa han aprobado este jueves la licitación de dos contratos para la comercialización y promoción de Alicante como destino turístico, así como para la publicidad y comunicación en medios de comunicación, por valor de 864.000 € y 12.000 yuanes.
Ambos pretenden potenciar la promoción de la ciudad a nivel nacional e internacional en mercados tradicionales como Reino Unido, Alemania y Francia, países nórdicos emergentes, Japón y Estados Unidos fuera de Europa continental.
Mari Carmen Sánchez, Teniente de Alcalde y Jefa de la Oficina de Turismo de Alicante Ciudad y Playa, ha señalado: “Con estos dos contratos hemos acelerado todos los contratos que necesitamos para llevar a cabo la promoción turística de la ciudad, hemos aumentado la transparencia y al mismo tiempo al mismo tiempo han creado un trabajo facilita.”
Ambos contratos tienen una duración de dos años, con opción de prórroga por dos años más. Su adjudicación se realizará a través de los criterios económicos y de calidad de la oferta facilitada. El Patronato de Turismo seguirá decidiendo qué promociones desarrollar y cómo se ejecutarán, siendo el adjudicatario el responsable de su gestión.
En el caso de la ejecución de un contrato de servicios para la comercialización y promoción de Alicante como destino turístico, la empresa prestará al Patronato los servicios necesarios para organizar y participar en la promoción de la ciudad, la presentación de otros destinos. ciudades, asistencia a ferias y organización de viajes familiares, etc. Incluye asistencia de personal cualificado, servicios de catering, búsqueda y montaje de espacios, salas, stands y escenarios (según se requiera), equipamiento audiovisual y su montaje.
Estos servicios deberán apoyar el plan operativo de la Oficina Municipal de Turismo, así como los planes de actuación internacionales, nacionales y locales desarrollados en colaboración con Turisme, Costa Blanca y Turespaña.
La línea promocional de Alicante Turismo consta de varios productos, que van desde soleadas playas, turismo cultural y de ocio hasta gastronomía, deportes, congresos, cine y cruceros, cada uno con un plan de acción específico. Es necesario contratar múltiples servicios para su ágil y correcto desarrollo.
Publicidad y Comunicación
El contrato de diseño, producción y difusión de medios y servicios de planificación publicitaria tiene por objeto difundir, mediante actividades de difusión, los productos que se estimen oportunos en el mercado turístico, en los propios eventos y a través de las redes sociales.
La creatividad y diseño de la campaña debe responder a la estrategia turística de Alicante como destino que promueve una imagen multiproducto de sostenibilidad, accesibilidad, digitalización, hostelería y calidad.
Los planes de medios están diseñados para planificar, negociar y comprar espacios e insertar anuncios en los medios para difundir la campaña.
